Se sei un imprenditore, un marketer o semplicemente qualcuno che vuole ottenere il massimo dal proprio budget pubblicitario, le novità di Google Ads per il 2024 sono qualcosa che non puoi ignorare.

In questo articolo, ti guiderò passo passo attraverso le strategie più importanti da adottare subito per migliorare le tue campagne. E non preoccuparti: sarà tutto chiaro, pratico e applicabile anche se non sei un esperto tecnico!

Perché è Importante Essere Aggiornati su Google Ads nel 2024

Il mondo della pubblicità online cambia rapidamente, e chi non si adatta rischia di rimanere indietro.

Con Google che potenzia sempre di più i suoi strumenti grazie all’intelligenza artificiale, ci troviamo davanti a opportunità incredibili, ma anche a nuove sfide.

“L’unico modo per prevedere il futuro è crearlo.” – Peter Drucker

Essere aggiornati ti permette di creare il futuro della tua azienda, invece di lasciarlo al caso.

Strategia 1: sfrutta al meglio le parole chiave Broad Match

Le parole chiave broad match sono spesso un’arma a doppio taglio: da un lato, offrono una copertura ampia; dall’altro, possono generare traffico irrilevante se non usate correttamente.

Cosa c’è di nuovo?
Google ha migliorato la precisione della sua AI di 100 volte rispetto a 18 mesi fa. Ora è in grado di distinguere termini simili, come “cioccolato al latte” e “latte al cioccolato”.

Questo significa che puoi utilizzare le broad match con maggiore fiducia, ma devi comunque essere strategico.

Facciamo un esempio:
Se vendi scarpe sportive, invece di usare una broad match generica come scarpe da corsa, utilizza termini più specifici come scarpe da corsa uomo taglia 43. Questo ti aiuterà a intercettare clienti più vicini all’acquisto.

Esercizio pratico:

1. Apri il tuo account Google Ads.
2. Identifica 3 parole chiave generiche che stai usando.
3. Trasformale in parole chiave a coda lunga con almeno 4 termini.
4. Monitora le performance per una settimana.
   
   

Strategia 2: combina Performance Max e Search

Google definisce questa combinazione il “Power Pair” per una buona ragione. L’unione di Performance Max e Search ti permette di coprire sia chi ha un’intenzione d’acquisto immediata che chi sta ancora esplorando.

Esempio pratico:
Se gestisci un negozio online di occhiali da sole, usa le campagne Search per catturare chi cerca occhiali da sole polarizzati, mentre Performance Max ti aiuterà a raggiungere nuovi clienti che non conoscono ancora il tuo brand ma potrebbero essere interessati.

Tool consigliati:

• Google Keyword Planner: per trovare le parole chiave adatte.
• Google Ads Editor: per gestire le tue campagne in modo più rapido.
  
  

Esercizio pratico:

1. Analizza i dati delle tue campagne Search.
2. Identifica le parole chiave più performanti.
3. Lancia una campagna Performance Max integrando queste parole chiave nei criteri di targeting.
   
   

Strategia 3: Nuove Opzioni di Reportistica e Bidding Basato sul Profitto

Cosa cambia?
Google sta introducendo nuove opzioni di reportistica per Performance Max, permettendoti di analizzare i risultati per posizionamento (es. rete display, YouTube, ecc.).

Inoltre, il bidding basato sul profitto sarà un game-changer per gli e-commerce.

Esempio pratico:
Se vendi magliette, il bidding sul profitto ti consente di ottimizzare gli annunci per promuovere i modelli con margini più alti, invece di focalizzarti solo sul volume di vendite.

“Non è il più forte che sopravvive, ma quello più veloce ad adattarsi.” – Charles Darwin

Esercizio pratico:

1. Calcola il margine di profitto dei tuoi prodotti principali.
2. Applica questa informazione alle campagne e-commerce, segmentando i prodotti con margini alti.
3. Attiva il bidding sul profitto quando sarà disponibile.

Strategia 4: Valuta le Campagne Demand Gen

Google ha abbassato la soglia per creare lookalike audiences da 1.000 a 100 contatti. Questo significa che anche le PMI possono sfruttare questa funzionalità.

Esempio pratico:
Se hai una piccola boutique online, puoi creare una lookalike audience basata sui tuoi 100 migliori clienti e raggiungere nuovi utenti simili.

“Non aspettare il momento perfetto. Prenditi il momento e rendilo perfetto.” – Anonimo

Tool consigliati:

• Google Ads Audience Manager: per creare le tue lookalike audiences.
• Canva: per progettare immagini accattivanti per le campagne Demand Gen.

3 Libri per Approfondire

1. “Rivoluzione Paid Traffic” di Marco Sepertino – La guida definitiva per comprendere e dominare il paid traffic.
2. “Google Ads Profits” di Kyle Sulerud – Consigli pratici e avanzati per ottimizzare le campagne.
3. “Hooked: Come creare prodotti che creano abitudini” di Nir Eyal – Per comprendere meglio il comportamento degli utenti e migliorare il targeting.

Conclusione: Il Futuro È nelle Tue Mani

Non aspettare che la concorrenza ti superi. Le strategie che hai scoperto oggi possono fare la differenza per il tuo business, ma solo se le applichi.

Se questo articolo ti è stato utile, condividilo con i tuoi colleghi o amici imprenditori. E ricorda, la chiave del successo non è sapere, ma fare. Inizia subito e prepara il tuo business per dominare Google Ads nel 2024! 🚀